Кейс Appska: как тестирование креативов помогло привлечь в три раза больше пользователей в мобильное приложение Кейсы

Как тестировать дизайн упаковки? Поэтому тестирование упаковки – важный этап перед запуском нового продукта на рынок. Он не только привлекает внимание на полке, но и помогает передать ценности бренда, вызвать желание купить и облегчить использование продукта. Дизайн упаковки играет ключевую роль в восприятии продукта. Это позволит сократить время на доработку материалов и снизить риск запуска неудачного креатива.

Все о подкастах: от создания до прослушивания

Как только найдете выигрышную стратегию, переходите к multivariate-тестам для тонкой настройки и оптимизации компонентов внутри нее. Идеально для больших смелых изменений, вроде видеообъявления против статичного изображения. Старый способ базовых A/B-тестов не подойдет, когда вы работаете с десятками или сотнями ИИ-компонентов.

Семантическое ядро для контекстной рекламы: ключ к успешной рекламной кампании

Тестирование креативов может улучшить эффективность маркетинговых кампаний и помочь достичь ваших бизнес-целей. А учитывая общую тенденцию конверсии, даже креативы без текста имеют высокий шанс на успех. Поэтому важно тестировать рекламные объявления. Система сама комбинирует заголовки, тексты и изображения, а потом находит те креативы, у которых результаты лучше остальных, и показывает их пользователям. Расскажем подробнее о возможностях тестирования креативов в Facebook Ads. Кроме того, при последовательном тестировании вы запускаете рекламные кампании в разное время, что тоже может повлиять на результаты теста.

Оптимальная тошнота текста

Из большого пула креативов с микроправками, неплохие результаты показали 5 баннеров. Для оптимизации расходов мы приняли решение запускать креативы поэтапно, в рамках одной страны. Чтобы разделить трафик между объявлениями, можно также воспользоваться сервисом Яндекс Аудитории, как это было описано в предыдущем разделе с тестированием изменений на сайте. «Задача состояла в том, чтобы адаптировать успешный опыт тестированиякреативов, ранее применявшийся для кабинетных источников, таких как VK и”Яндекс”, под специфику in-app-сетей.

Видеореклама: вектор успеха современного маркетинга

Чтобы выявить креативы, которые будут привлекать внимание вашей целевой аудитории, важно тестировать как можно больше вариантов креативов. Этот пример показывает, как тестирование креативов помогает определить наиболее эффективные элементы рекламной кампании. Чтобы данных для статистики было достаточно, на тестирование креативов нужно закладывать около 30% общего бюджета кампании. A/B тестирование креативов позволяет компаниям постоянно улучшать свои рекламные материалы и адаптировать их под изменяющиеся потребности аудитории. Качественное тестирование креативов и целевых аудиторий на первом этапе – это залог хороших результатов вашей рекламной кампании в дальнейшем.

Что такое email-маркетинг и почему он важен для вашей аудитории

Рассказываем, что включают основные этапы разработки рекламной кампании и как получить от неё максимальный результат A/B-тестирование — это инструмент, который помогает находить наиболее эффективные решения в рекламе. Правильно настроенное A/B-тестирование не ухудшает позиции сайта в поисковой выдаче. Важно, чтобы аудитории не пересекались, иначе данные будут искажены. A/B-тестирование не имеет смысла, если сайт или реклама получают слишком мало трафика, — данных будет недостаточно для достоверных выводов. После каждого теста важно фиксировать, что проверялось, какие варианты использовались и какой был результат.

Итак, чем более техничным вы сможете сделать свое тестирование, тем лучше. Обычно это означает, что нужно начинать примерно с 5 креативных концепций (плюс-минус). Прежде чем приступить к процессу Creative Testing, вам нужно знать основные методы обнаружения полезной информации. Создать новый рекламный креатив, который превзойдет предыдущий вариант, совсем непросто.

Креативное тестирование — это экспериментирование, чтобы понять, что работает, а что нет.

Ad ID становится вашей конвенцией именования в ad-платформе, что упрощает связь данных производительности с матрицей.
Для проведения эффективного тестирования важно не только подобрать правильный формат, но и определить, какие именно элементы креатива влияют на результат и требуют проверки.
Любая из этих ошибок может привести к тому, что результаты теста окажутся недостоверными и придется начинать все заново.
Эти каналы открывают ценные инсайты, которые можно интегрировать в будущие маркетинговые стратегии.
Сегодня потребитель, сталкивающийся с огромным количеством информации, ожидает от брендов не просто товаров и услуг, а ярких, запоминающихся и релевантных

Достаточно указать адрес сайта и цель, а система сама подберёт ключевые фразы, создаст объявления и начнёт показы. Запустить продвижение можно с помощью режимов Простой старт и Мастер кампаний. Он показывает объявления в Поиске, Картах и на сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса. Для оценки A/B-тестирования выбирают одну ключевую метрику (KPI).

В современном маркетинге креативные элементы играют решающую роль в повышении ROI, так как они позволяют брендам не только привлечь внимание, но и предложить решения актуальных проблем потребителей .
Это не просто о поиске одного «выигрышного объявления».
Нет магического числа, но я всегда советую целить на бюджет для минимум 100 conversions на вариант креатива.
Тестирование помогает минимизировать эти риски, предоставляя данные о том, как ваша аудитория воспринимает ваши идеи ещё на этапе разработки.
Важно, чтобы аудитории не пересекались, иначе данные будут искажены.

Если один из вариантов показывает лучший результат не только по CTR, но и тестирование креативов по стоимости заявки, его можно масштабировать и использовать как основной. Тестируйте ограниченное число вариантов Для одних кампаний важен CTR, для других – стоимость заявки или конверсия на сайте. Даже очень качественный креатив может показывать разную эффективность у групп пользователей. Подход подходит для кампаний с большим трафиком. Опыт показывает, что пользователи быстрее реагируют на объявления, где идея понятна с первых секунд, без сложных деталей и лишних слов.

Планировщик ключевых слов Google: инструмент для успешной рекламы

Маркетинговые команды часто пренебрегают тестированием, потому что оно требует дополнительного времени и вложений. “Хороший рекламный креатив” — какой он? Есть еще одна хитрость – можно задать определенный диапазон просмотров, для этого введите дополнительное условие, в котором укажите большее количество показов (например или ).

Как продавать с помощью видеописем: пошаговое руководство

Теперь нам нужно, как конструктор, собрать наши объявления и запускать тестирование. Проработав боли и проблемы и на их основе подготовив тексты, мы создали для себя варианты тестирования смысловой составляющей креатива. Собрав списки телеканалов, журналистов и лидеров мнения, мы создали для себя варианты тестирования визуальной составляющей креатива. Да, важно, что будет написано на баннере или в видео, но не менее важно, что вы напишете в сопроводительном тексте и в заголовке самого рекламного объявления. На основе нашего списка болей и проблем мы формируем тексты, которые будем использовать в рекламных объявлениях. Следующее, что обязательно стоит проработать – боли и проблемы целевой аудитории, которые поможет решить продвигаемый товар.

Любой креатив со временем теряет эффективность. Байесовский подход позволяет принять решение на основе меньшей выборки и сократить время A/B-теста. Делаем вывод, что по всем трем метрикам — CTR, IPM, CVR — победил креатив А. По всем исследуемым метрикам (CTR, IPM, CVR) креатив А лучше креатива B. Для приоритизации гипотез мы адаптировали методологию RICE под платные каналы. То есть, если по какой-то метрике у креатива P2BB выше 75%, мы считаем его победителем по этой метрике.

В течение всей рекламной кампании комбинируется два подхода. Если загрузить несколько креативов в адсет, бОльшую часть трафика соцсеть направит на те, которые принесут больше конверсий, по ее мнению. Если же мы говорим про большое количество объявлений в рекламной кампании (до 50) — иногда такая стратегия работает даже лучше, чем открутка 5-7 крео. А большого количества креативов одновременно в аукционе быть не может. Спорно, насколько эффективна открутка сразу большого объема креативов. Тестируем последовательно же, когда креативов на руках слишком много.

Multivariate testing, напротив, — это где сила ИИ в генерации вариантов раскрывается полностью. Секрет в выборе правильного метода тестирования для ваших целей и передаче тяжелой работы автоматизации. Когда результаты придут, вы легко проследите потрясающий CVR до точной комбинации Headline V4, Image V2 и CTA V1. Она превращает гору креативных ассетов в организованный анализируемый эксперимент, не давая вам потеряться в данных.